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企业宣传片创意、策划、文案如何出炉?

2020-07-05 20:49
 
企业宣传片制作预设的商业属性,让它必定或者说最好是从头到脚,每一个毛孔都流露着商业的气息,因为片子的投资人、

宣传片制作的甲方,更关心的不是戛纳,而是出纳。而片子的
受众,要看的也不是明星和剧情,而是企业、产品、服务和

理念。但另一个方面,一个没有新意、不够诚恳、只顾推销的宣传片,会丧失一切,商业领域并不是处在火星上,它
同样

是人类文化的一种,良好的沟通、展现美好的事物才可以吸引足够的注意力,当人们坐下观看的时候,他们是准备看一部

有特定内容的好看电影。一个有诚意的商业宣传片制作商会在甲方、受众、支票、市场、创作和成本之间达成一个微妙的

平衡。当然,每个人都知道,平衡很难。


 
每天,都会有众多的商业宣传片制作商在构思、洽谈、拍摄和制作,但事实上,能给人们留下深刻印象的产品并不多见。

原因很多,其中一个重要的原因是,国内的宣传片制作参与者们在理论总结和经验交流这一块做得不够好。在逻辑上,这

是一种反讽,宣传片是沟通方式的一种,宣传片制作者们号称是沟通的专家,但他们自己,不擅或不愿进行充分沟通。



“2011年 中国国家形象宣传片”在纽约时代广场的高调亮相,掀起了大国公关的篇章。此后,上海、杭州、成都、苏州、大

连、合肥等多个城市,也纷纷借助宣传片这一载体亮相纽约,同时,更多的企事业单位面对转型升级期间的各种挑战,重

塑形象和展现自我,努力在竞争激烈的市场中分得一杯羹……绞尽脑汁,采用着各种办法,其中宣传片制作无疑是一个有

力的推手。


 
2012年,中国铁路宣传片更因1800万的高价而闹得沸沸扬扬。这些其实只是冰山一角。公关时代,从国家到城市,从企业

到个人,宣传片正以燎原之火的势头,成为这个社会表达话语权不可或缺的有效载体。
不同于30秒以内的TVC广告,宣传片

以更加开阔的视角,从多个维度展示
品牌的方方面面,承载的内容更加丰富。但现实中,无论从认识上,还是实践中,宣传

片制作处于一种尴尬的状态。

 
 
首先,很多人认为,宣传片的制作不同于广告,基本无创意可言,只是内容的罗列,企业之所以拍宣传片好像只是跟风的需要;
 
其次,各大高等院校(以下简称“高校”)可能会设置广告和影视方面的课程,但因象牙塔的局限,没有专门针对商业宣传片制作

方面的培训讲解;


 
再次,随着宣传片需求的增多,影视广告公司多如牛毛,但宣传片文案与策划人才却极其稀少,所采用的文案基本由平面文案

转化而来,最终换汤不换药,没有真正体现宣传片本身的特点。而电视上常见的专题片、纪录片往往少了包装和策划,从而与

商业有所脱节。


 
另外,制作方仍然停留在传统的平面思维,在制作宣传片时,往往喜欢在字句上咬文嚼字,东改西改,没有意识到影视语言的

表达方式,最后导致周期过长,却出不来好片的局面。

 
 
因此,为了让多方能达成相对的共识,同时,让艺术与商业和平共处,我将从下一篇开始将从业经历中一些有代表性的案例出

来与大家分享,希望能起到正能量的效果。
 
 
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